--المرة الأولى التي يتم فيها الاعتراف بشركة مستحضرات تجميل آسيوية--
طوكيو - يوم الثُّلَاثاء 15 سبتمبر 2015 [ME NewsWire]
(بزنيس واير):
حظي نشاط "شيسيدو" في بنغلادش الرامي إلى تحسين الوضع الاجتماعي ونمط حياة
المرأة الريفية من خلال منتجات رعاية البشرة بالاعتراف والتقدير لكونه
يشكّل "دعوة إلى العمل" *1 (يشار إليها تالياً بـ’بي سي تي آيه‘) بقيادة
برنامج الأمم المتحدة الإنمائي. وهذه هي المرة الأولى التي تحظى فيها شركة
مستحضرات تجميل آسيوية بمثل هذا الإعتراف.
وفي إطار هذا النشاط الذي يتوجه إلى نساء الريف في بنغلادش
ذوات الدخل المنخفض، تقدم "شيسيدو" مستحضرات لرعاية البشرة (’لي ديفاس‘ *2)
تم تطويرها خصيصاً للسكان المحليين، فضلاً عن تثقيف تلك النساء حول
استخدام تلك المستحضرات. وتقدم "شيسيدو" في الوقت نفسه الدعم لتحسين الوضع
الاجتماعي لتلك النساء ونمط حياتهن من خلال أنشطة تثقيفية تتضمن حلقات عمل
تتناول الصحة والنظافة والتغذية. وحظي هذا البرنامج بتقدير كبير كنموذج
أعمال قادر على تحقيق مساهمة اجتماعية مؤسسية وعمليات تشغيل الأعمال في
الوقت نفسه.
وستواصل "شيسيدو" التي تعتبر هذا الاعتراف بمثابة قوّة
محرّكة، المساهمة في تحقيق سعادة الأفراد في كافة أنحاء العالم الذين
يرغبون في تمضية حياتهم على النحو الذي يرغبون فيه، امتثالاً لرسالتها
المؤسسية التي تقضي بـ"تشجيع حياة من الجمال والثقافة". كما ستركّز
"شيسيدو" على أنشطة من شأنها تمكين المرأة وتهدف إلى الوصول إلى مجتمع
مستدام.
نموذج العمل الاجتماعي لـ"شيسيدو" في بنغلادش
تروّج "شيسيدو" لأنشطة مختلفة بغية دعم نمط حياة المرأة من
خلال "قوة الماكياج". وتهتم "شيسيدو" بحقيقة أن "تحسين وضع المرأة
الاجتماعي" أُدرج مؤخراً بين على قائمة المشاكل الدولية والاجتماعية إلى
جانب الفقر والمشاكل البيئية؛ وكانت الشركة تبحث عن طريقة للمساهمة في حل
هذه المشاكل في المجتمع الدولي مستخدمة أعمالها الأساسية. وفي إطار هذا
المسعى، وقّعت "شيسيدو" مؤخراً المبادئ التوجيهية الدولية التي تُعرف
بـ"مبادئ تمكين المرأة" *3 (’دبل يو إي بي‘) في مرحلة مبكرة للغاية.
وفي بنغلادش، وعلى الرغم من النمو الاقتصادي الذي بدأ يظهر
مؤخراً في المناطق المدنية بشكل أساسي، إلا أن المناطق الريفية ما زالت
تشهد مشاكل عديدة بما فيها النظافة والتغذية وتوظيف المرأة وغيرها.
وبالإضافة إلى ذلك، ووفقاً لدراسة ميدانية قامت بها "شيسيدو"، لا تتمتع
المرأة الريفية سوى بفرص قليلة للحصول على معلومات بخصوص الجمال مثل حمية
رعاية البشرة الصحية فضلاً عن منتجات الماكياج على الرغم من أن النساء
تبدين اهتماماً بالجمال ورعاية البشرة.
واستناداً إلى الدراسة الميدانية، ومن منطلق تحقيق مساهمة
اجتماعية مؤسسية وعمليات تشغيل الأعمال، بدأت "شيسيدو" تطوير وبيع مستحضرات
لرعاية البشرة للنساء المحليات منذ عام 2011 المالي، وفقاً لتفضيلات
النساء والبيئة الحارة والرطبة كما بدأت تقديم النصائح حول سبل استخدام
تلك المنتجات. وتقدم "شيسيدو" أيضاً برامج تعليمية مثل حلقات عمل حول الصحة
والنظافة والتغذية في الوقت نفسه. وتم اختيار هذه الأنشطة بأنها "استطلاع
تحضيري للترويج لأعمال قاعدة الهرم (’بي أو بي‘)" من قبل الوكالة اليابانية للتعاون الدولي (’جي آي سي آيه‘) في 2012.
وتقوم "شيسيدو" منذ عام 2015 المالي، بتوسيع الهدف والتغطية –
وبالتالي، فقد أُقيمت حلقات عمل للنساء العاملات في مصانع الخياطة وهي
الصناعة الرئيسية في المناطق الريفية كما وللطالبات الإناث. وحالياً يتم
توسيع الأعمال بحيث تشمل متاجر التجزئة بالقرب من المناطق الريفية.
النتائج
- تم تنفيذ نشاط مبيعات مستحضرات التجميل والنشاط التثقيفي من خلال موظفي التفعيل والبائعين الجوالين إلى البيوت. وتم اختيارهم من النساء الريفيات المحليات ما أدى إلى خلق فرص عمل للنساء الريفيات وسمح لهنّ بكسب المال وزيادة دخلهن. وفي الوقت نفسه، تزداد الثقة بالنفس لدى تلك النساء من خلال اكتساب المعرفة عبر هذا النشاط. ونتيجة لذلك، أصبحت تلك السناء قادرات الآن على التحدث بثقة أمام الآخرين وتعبّرن بشكل استباقي عن آرائهن أمام أسرهن. وبالإضافة إلى ذلك، بدأت النساء الريفيات غير اللاتي تعملن في طاقم الترويج التثقيفي والبيع إلى المنازل، تغيير التصور السائد لديهن وسلوكهن إلى حد كبير من خلال مراجعة نمط حياتهن وتعميق ثقتهن في البشرة ورعاية البشرة بفضل المعرفة التي حصلن عليها في حلقات العمل. وعزّز هذا النشاط تمكين المرأة.
- في هذا النشاط، بقي موظفو "شيسيدو" الذين تم اختيارهم وفقاً لنظام التحدي الوظيفي الداخلي لدى "شيسيدو" مع النساء في المنطقة الريفية. وتمكنوا خلال إقامتهم، من الإطلاع على متطلبات التصنيع في بيئة تشهد حرارة مرتفعة ورطوبة وتعرّق وتوصلوا إلى نتائج حول بشرة النساء المحليات. ووفقاً لهذه النتائج، تم تطوير تقنية مبتكرة للوقاية من أشعة الشمس وهي "ويت فورس" القادرة على تعزيز تأثير الوقاية من الأشعة ما فوق البنفسجية عوضاً عن خفض التأثير بعد تداخل المنتج مع العرق والمياه. وتم تسويق منتج الوقاية من أشعة الشمس الذي يقوم على هذه النتيجة بأنه الواقي المثالي من أشعة الشمس ما فوق البنفسجية "شيسيدو بيرفيكت يو في بروتكتور" وتم طرحه في مارس 2015
- كما تم التوصل خلال النشاط بأكمله إلى نتائج من الممكن تطبيقها في سيناريوهات أعمال متنوعة ومن ضمنها مقاربة لدخول السوق خاصة بالأسواق الناشئة ، ووسائل لبيع المنتجات إلى ما يعرف بقاعدة الهرم (’بايز أوف ذي بيراميد‘ أو ’بي أو بي‘) ومعرفة بخصوص الحصول على شهادة منتج "حلال" وغير ذلك.
وبهدف تحقيق مجتمع مستدام يجعل الناس في أنحاء العالم سعداء
من خلال الجمال، ستواصل "شيسيدو" تشجيع الأنشطة التي تساهم في تمكين النساء
حول العالم.
(مرجع) مقطع فيديو تعريفي خاص بهذا النشاط:
*1 "دعوة المؤسسات التجارية إلى العمل"(’بي سي تي آيه‘)
هي عبارة عن مبادرة عالمية تم إطلاقها في عام 2008 وتضم
شركات، وحكومات ومنظمات داعمة للتنمية بغية تحقيق الأهداف الإنمائية
للألفية من خلال الأعمال الأساسية للشركات الخاصة. وتقوم ست منظمات تنمية
وحكومات بقيادة هذه المبادرة ومن ضمنها برنامج الأمم المتحدة الإنمائي
وتوفّر المبادرة الدعم لتأسيس نموذج أعمال يساهم في الناتج التجاري وناتج
التنمية. وشاركت 130 شركة من مجالات متنوعة ومن ضمنها الزراعة، والصحة،
والخدمات المالية، والطاقة، والتعليم وغيرها، في هذه المبادرة. http://www.undp.org/content/undp/en/home/ourwork/funding/partners/private_sector/BCTA.html
*2 "لي ديفاس"
مجموعة من 3 منتجات/4 أنواع (رغوة تنظيف: نوع واحد، هلام:
نوعان؛ واقٍ من الشمس: نوع واحد) تتولى الوظائف الثلاث وهي التنظيف
والترطيب والوقاية من الأشعة ما فوق البنفسجية، الضرورية للحصول على بشرة
مثالية. وبما أن 90% من الشعب هم المسلمين، حصلت مستحضرات "لي ديفاس" على
شهادة تثبت أن منتجاتها "حلال".
*3 مبادئ تمكين المرأة (’دبل يو إي بي‘)
هي سبع مبادئ وضعها بشكل مشترك الاتفاق العالمي للأمم المتحدة
وهو عبارة عن إطار تحالف تطوّعي بين الأمم المتحدة وشركات، و صندوق
الأمم المتحدة الإنمائي للمرأة (’يونيفيم‘ وأصبحت حالياً ’يو إن وومن‘).
ومن المتوقع أن يتم استخدام هذه المبادئ باعتبارها المبادئ الدولية لتشجيع
تمكين المرأة اقتصادياً وتهدف إلى حث الشركات على بذل جهود تطوّعية من خلال
اعتبار المساواة بين الجنسين وتمكين المرأة من العناصر الأساسية لأعمالها
والسعي لتشجيع تفعيل وتنمية الأنشطة المؤسسية.
معرض الصور والوسائط المتعددة متوافر على الرابط الإلكتروني التالي:
إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة.
أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي
يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.
Contacts
"شيسيدو"
تاتسويوشي إندو (السيد)
+81-3-6218-5200
إدارة العلاقات العامة
البريد الالكتروني: tatsuyoshi.endo@to.shiseido.co.jp
Permalink: http://me-newswire.net/ar/news/15727/ar
No comments:
Post a Comment