اعتماد تقنية "إيت سليب" لدعم تشخيص انقطاع التنفس أثناء النوم من المنزل في أبوظبي

• اعتماد تقنية "إيت سليب" كجهاز طبي في أبوظبي للمساعدة في تشخيص انقطاع التنفس أثناء النوم
• جاء الاعتماد عقب تقييم للتكنولوجيا الصحية أجرته دائرة الصحة - أبوظبي

 

أعلنت شركة "إيت سليب" (Eight Sleep)، الرائدة عالمياً في مجال تقنيات النوم، اليوم عن حصول تقنية الأسرّة الذكية التي طورتها على اعتماد رسمي في أبوظبي. وتدعم هذه التقنية المتطورة تشخيص انقطاع التنفس الانسدادي أثناء النوم، حيث جاء اعتمادها في الإمارة عقب عملية تقييم دقيق للتكنولوجيا الصحية وفق معاييرٍ عالمية أجرته دائرة الصحة – أبوظبي. وجاء الإعلان ضمن فعاليات قمة مستقبل الصحة في أبوظبي 2026.

ويتيح هذا الاعتماد للأطباء وصف نظام الأسرّة الذكية من "إيت سليب" للبالغين الذين يُشتبه بإصابتهم بانقطاع التنفس الانسدادي أثناء النوم، لاستخدامه كأداة مساعدة في التشخيص من المنزل. وتوفر تقنية الشركة نتائج حول مؤشر انقطاع التنفس ونقص التنفس، وهو مقياس معياري يُستخدم لتحديد عدد مرات توقف التنفس أو انخفاض عمقه أثناء النوم. ويتولى أحد المتخصصين الصحيين المؤهلين مراجعة كل نتيجة في ضوء الأعراض التي يعاني منها المريض وتاريخه الطبي ونتائج الفحص السريري، مع الاستعانة بالفحوصات السريرية المعتمدة عند الحاجة إلى المزيد من المعلومات للتأكد من التشخيص.

بيانات يومية لرصد حالة صحية غالباً ما تبقى دون تشخيص

يصيب انقطاع التنفس أثناء النوم ما يقارب مليار شخص حول العالم، ويرتبط بارتفاع مخاطر الإصابة بارتفاع ضغط الدم، وداء السكري من النوع 2، وأمراض القلب والأوعية الدموية، والتدهور الإدراكي. ونظراً لتفاوت الأعراض من ليلة إلى أخرى، قد لا تكشف دراسة النوم لليلة واحدة الصورة الكاملة. وترصد تقنية "إيت سليب" إشارات النوم والإشارات الحيوية بشكل مستمر في المنزل، بما في ذلك معدل ضربات القلب، ومعدل التنفس، والحركة، ونوبات انقطاع التنفس، ما يمنح الأطباء معلومات أكثر وأكثر دقة عن كيفية نوم المريض فعلياً.

وقال ماتيو فرانشيسكيتي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "إيت سليب": "يُعد انقطاع التنفس أثناء النوم من أكثر الحالات الطبية شيوعاً، ومع ذلك لا تزال نسبة كبيرة من المصابين به دون تشخيص، ويعود ذلك جزئياً إلى الاعتماد على تقييم حالة المريض خلال ليلة واحدة في بيئة المختبر. وتتيح أبوظبي اليوم للأطباء إمكانية الاطلاع على بيانات النوم بصورة متواصلة، ليلة تلو الأخرى، في البيئة المنزلية الطبيعية للمرضى. ونحن فخورون بإدخال تقنيتنا ضمن منظومة الرعاية السريرية في أبوظبي، ونتطلع إلى إظهار قدرتها على تحقيق الفوائد للمرضى".

من جانبها، قالت الدكتورة أسماء إبراهيم المناعي، المدير التنفيذي لقطاع علوم الحياة الصحية في دائرة الصحة - أبوظبي: "تتأثر صحة الإنسان على المدى الطويل بعوامل عديدة تتجاوز نطاق الرعاية المقدمة داخل المنشآت الصحية، ويُعد النوم أحد أبرز الأمثلة على ذلك. وتوفر منظومة الرعاية الصحية الذكية في أبوظبي مساراً واضحاً للتقنيات الصحية الجديدة لإثبات دورها في دعم الوقاية والرعاية الصحية استناداً إلى الأدلة السريرية، بما يسهم في الكشف المبكر عن حالات مثل انقطاع التنفس أثناء النوم وعلاجها في مراحل مبكرة. ووبصفتنا جهة تنظيمية، تتيح لنا البيانات المستمرة المستمدة من الممارسات الواقعية تطبيق إطار لتقييم التكنولوجيا الصحية يتوافق مع المعايير الدولية ويتيح إجراء مقارنات على المستوى العالمي، فضلاً عن التوصّل إلى أدلة علمية محلية موثوقة والاستفادة منها في اتخاذ قرارات تنظيمية مدروسة. ولاشك أن هذا الاعتماد يجسد مثالاً عملياً عن هذا النهج".

من البحث العلمي إلى الرعاية السريرية

في إطار منظومة الرعاية الصحية الذكية في أبوظبي، يوفر برنامج تقييم التكنولوجيا الصحية التابع لدائرة الصحة - أبوظبي إطاراً شاملاً قائماً على الأدلة العلمية لتقييم التقنيات الصحية الجديدة واختبارها ودمجها بصورة مسؤولة ضمن منظومة الرعاية الصحية في الإمارة، بما يسهم في تسريع وصول الابتكارات إلى المرضى. وتتمتع دائرة الصحة - أبوظبي بعضوية كاملة في الشبكة الدولية لوكالات تقييم التكنولوجيا الصحية، وهي شبكة عالمية تضم الهيئات المتخصصة في تقييم التكنولوجيا الصحية التي تحظى بتمويل حكومي، ما يضع عمليات التقييم التي تجريها أبوظبي في مصاف التقييمات التي تنفذها أبرز الهيئات المتخصصة في هذا المجال على مستوى العالم.

وكانت دائرة الصحة – أبوظبي قد وقعت مذكرة تفاهم مع شركة إيت سليب في وقت سابق هذا العام، تستهدف دراسة دور تقنيات النوم المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تصميم نهج جديد للتحكم بحالات انقطاع التنفس أثناء النوم. وقامت الاتفاقية على إجراء أول دراسة سريرية من نوعها في أبوظبي، تربط بين بيانات واقعية جمعتها تقنية إيت سليب مع بيانات صحة السكان في أبوظبي، مع التركيز على انقطاع التنفس أثناء النوم الذي يُعدّ من أكثر اضطرابات النوم شيوعاً وأقلها تشخيصاً في العالم. وتخوض الدراسة في قدرة تقنية السرير الذكي التي تقدمها الشركة في تحسين التحكم بهذه الحالة عبر إجراءات معنية مثل التعديلات الفورية لوضعية الجسم.

-انتهى-

نبذة عن "إيت سليب"  Eight Sleep

"إيت سليب" هي الشركة التي ابتكرت مفهوم "لياقة النوم"، إذ تجمع بين التقنية وعلم وظائف الأعضاء والبيانات لتحقيق نوم أعمق وصحة أفضل. وتحظى منتجاتها بثقة الرياضيين المحترفين وقادة الأعمال والمستهلكين المهتمين بصحتهم حول العالم. وقد اختيرت "إيت سليب" ضمن قائمة "فاست كومباني" لأكثر الشركات ابتكاراً في الأعوام 2019 و2022 و2023 و2026، كما أُدرجت

مرتين في قائمة "تايم" لأفضل الاختراعات. وتتوفر منتجاتها في أكثر من 35 دولة عبر الموقع: eightsleep.com

 

صور / وسائط متعددة متوفرة على : https://www.businesswire.com/news/home/20261020447454/en

 

Imagery: https://drive.google.com/file/d/1KwKUijNFOvteyHMqusMsdVxH5xclsqGr/view?usp=sharing

الرابط الثابت
https://aetoswire.com/ar/news/2110202658273

جهات الاتصال

للتواصل الإعلامي: press@eightsleep.com

Eight Sleep Technology Approved to Support At-Home Sleep Apnea Diagnosis In Abu Dhabi

• Eight Sleep technology approved as a medical device in Abu Dhabi to aid in diagnosing sleep apnea
• Approval follows a Health Technology Assessment by the Department of Health – Abu Dhabi

 

(BUSINESS WIRE) -- Eight Sleep, the global leader in sleep technology, today announced that its smart bed technology has been approved as a medical device in Abu Dhabi to support the diagnosis of obstructive sleep apnea. Announced at the Abu Dhabi Future Health Summit 2026, the approval follows a Health Technology Assessment (HTA) by the Department of Health – Abu Dhabi (DoH).

The approval enables physicians to prescribe the Eight Sleep smart bed system to adults with suspected obstructive sleep apnea, for use as an at-home aid in diagnosis. Eight Sleep’s technology produces an Apnea-Hypopnea Index (AHI) score, a standard measure of how often breathing stops or becomes shallow during sleep. A qualified healthcare professional reviews every result alongside the patient's symptoms, medical history and examination, and standard clinical tests are used where further confirmation is needed.

Night-by-night data for a condition that often goes unseen

Sleep apnea affects nearly one billion people worldwide and is linked to higher risks of hypertension, type 2 diabetes, cardiovascular disease and cognitive decline. Because symptoms vary from night to night, a single overnight study can miss the full picture. Eight Sleep's technology captures continuous sleep and physiological signals at home, including heart rate, breathing rate, movement, and apnea events, giving physicians a longitudinal view of how a patient actually sleeps.

"Sleep apnea is one of the most common conditions in medicine and one of the most underdiagnosed, in part because we have measured it one night at a time in a lab setting," said Matteo Franceschetti, co-founder and CEO of Eight Sleep. "Abu Dhabi is giving physicians a way to see data night after night, where patients sleep naturally at home. We are proud to bring our technology into clinical care in Abu Dhabi, and we look forward to demonstrating what it can do for patients."

Dr Asma Ibrahim Al Mannaei, Executive Director of the Health and Life Sciences Sector at the Department of Health – Abu Dhabi, said: “Much of what shapes long-term health happens outside the clinic, and sleep is one of the clearest examples. Abu Dhabi's intelligent health system gives new health technologies a clear path to demonstrate, through clinical evidence, how they support prevention and care, so conditions like sleep apnea are detected and treated earlier. As a regulator, continuous real-world data of this kind allows us to apply an internationally comparable HTA framework, generate robust local evidence, and translate it into informed policy decisions. This approval is that approach at work."

From research to clinical care

As part of Abu Dhabi's intelligent health system, DoH's Health Technology Assessment programme provides a comprehensive, evidence-based framework for evaluating, testing and responsibly integrating new health technologies into the emirate's healthcare system, allowing innovation to reach patients sooner. DoH is a full member of the International Network of Agencies for Health Technology Assessment (INAHTA), the global network of publicly funded HTA agencies, placing Abu Dhabi's assessments alongside those of leading HTA bodies worldwide.

Earlier this year, the Department of Health – Abu Dhabi and Eight Sleep, the global leader in sleep technology, have collaborated to study how AI-powered sleep technology could provide a new approach to managing conditions like sleep apnoea. The partnership begun with a first-of-its-kind clinical study in Abu Dhabi that connects real-world data from Eight Sleep’s technology with Abu Dhabi’s population health data. The initial study focused on sleep apnoea, one of the most widespread and underdiagnosed sleep-related conditions globally. It examined how smart bed technology, including real-time adjustments to body position, may help improve how the condition is managed.

About Eight Sleep

Eight Sleep is the company that pioneered sleep fitness, bringing together technology, physiology, and data to unlock deeper sleep and better health. Its products are trusted by professional athletes, business leaders, and health-conscious consumers around the world. Eight Sleep has been recognized as one of Fast Company's Most Innovative Companies in 2019, 2022, 2023, and 2026, and has twice been named to TIME's Best Inventions. Its products are available in more than 35 countries at eightsleep.com.

Imagery: https://drive.google.com/file/d/1KwKUijNFOvteyHMqusMsdVxH5xclsqGr/view?usp=sharing

 

View source version on businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20261020447454/en/

Permalink
https://aetoswire.com/en/news/2110202658272

Contacts

Media contact: press@eightsleep.com

منصة ARIS تطلق Process Context for Enterprise AI، ما يعزز مكانتها بوصفها المنصة الأساسية لمنظومة الذكاء الاصطناعي

• يوفر Process Context for Enterprise AI فهمًا أساسيًا للأعمال ضمن منظومة الذكاء الاصطناعي، ما يساعد المؤسسات على تحقيق قيمة أكبر بفعل الذكاء الاصطناعي بوتيرة أسرع
•  تسهم الإمكانات الجديدة في تحسين الأداء التشغيلي، وتحديد المجالات التي يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحقق فيها أكبر قيمة، وإتاحة الوصول إلى سياق العمليات الموثوق للوكلاء
•  يجمع بين التنقيب عن العمليات المرتكز على الكائنات (OCPM) وProcess Lens وبروتوكول سياق النماذج (MCP)، لإنشاء منصة أساسية لتوسيع نطاق الذكاء الاصطناعي الوكيلي

 

(BUSINESS WIRE)-- أطلقت اليوم منصة ARIS، الرائدة في مجال إدارة عمليات الأعمال، والتي شكّل نموذجها المؤسسي القوي أساسًا للعمليات المؤسسية لأكثر من ثلاثة عقود، Process Context for Enterprise AI، ليكون الطبقة الأساسية المحورية لمنظومة الذكاء الاصطناعي الوكيلي، إذ سيمكّن الوكلاء والتطبيقات من فهم مجريات الأعمال بما يمكّنها من تحقيق قيمة جديدة ملموسة.

مع تزايد أهمية Process Context لضمان نجاح نشر الذكاء الاصطناعي المؤسسي وتوسيع نطاق استخدامه، فإنَّ تحقيق ذلك يتطلب أكثر بكثير من مجرد ربط وكلاء الذكاء الاصطناعي ببيانات الأعمال، إذ يتطلب ذلك أساسًا شاملاً يرصد العلاقات بين العمليات والأفراد والأنظمة والمخاطر والضوابط الرقابية.

استنادًا إلى توأم رقمي شامل للمؤسسة يربط بين كيفية تصميم العمل وبيانات التنفيذ المرتبطة به، توفر ARIS هذه الطبقة المحورية من Process Context، مستندةً إلى أكثر من 30 عامًا من المعرفة والخبرة المؤسسية، وهي خبرة يصعب على الوافدين الجدد إلى هذا المجال محاكاتها.

تعزز نتائج بحث جديد أجرته The Hackett Group وARIS أهمية هذا الفهم التشغيلي. ففي استطلاع شمل أكثر من 200 من كبار المسؤولين التنفيذيين في مؤسسات مدرجة ضمن قائمة Global 2000، وافق 82% منهم على أنَّ Process Context ضروري لنشر وكلاء الذكاء الاصطناعي، ومع ذلك، لم يفد سوى 21% بامتلاك رؤية شاملة وآنية لكيفية سير العمل في مختلف أنحاء مؤسساتهم. والأهم من ذلك، أنَّ المؤسسات التي تستخدم أدوات Process Context كانت أكثر احتمالاً بأكثر من خمسة أضعاف لتحقيق عائد استثمار ملموس من استثماراتها في الذكاء الاصطناعي.

صرح Guillaume Bacuvier، الرئيس التنفيذي لشركة ARIS، قائلاً: "يدخل الذكاء الاصطناعي المؤسسي مرحلة جديدة، وقد تحول تساؤل قادة الأعمال سريعًا من "أين يمكننا نشر الذكاء الاصطناعي؟" إلى "أين يمكن للذكاء الاصطناعي تحقيق أكبر قيمة؟"". "يكشف البحث عن حجم التحدي: تدرك الشركات أنَّ الذكاء الاصطناعي يحتاج إلى فهم كيفية سير عملياتها، لكن معظمها لا يزال يفتقر إلى هذا الأساس. وهنا يأتي دور ARIS التي تسد هذه الفجوة من خلال توفير Process Context الذي يحتاج إليه الوكلاء للعمل بفاعلية، ما يساعد المؤسسات على تحديد المجالات التي يمكن للذكاء الاصطناعي أن يُحدث فيها أكبر أثر، وتسريع نشره، وتحقيق نتائج أعمال جديدة قابلة للقياس."

يعزز ARIS Process Context for Enterprise AI هذا الدور الإستراتيجي:

1.  التنقيب عن العمليات المرتكز على الكائنات (OCPM): يوسّع نطاق الرؤى التشغيلية المتاحة بدرجة كبيرة، ما يساعد الشركات على الربط بين صورة أشمل لكيفية تصميم العمل والأدلة المتزايدة التفصيل على كيفية تنفيذه فعليًا، بما يعزز التوأم الرقمي للمؤسسة.
    
    
2.  Process Lens: يحدد المجالات التي يمكن للذكاء الاصطناعي أن يُحدث فيها أكبر أثر على مستوى المؤسسة، ما يمكّن المؤسسات من البدء في تطبيق الذكاء الاصطناعي المؤسسي بسرعة أكبر وبناءً على قرارات أكثر استنارة، وتحقيق عائد استثمار ملموس.
    
    
3.  بروتوكول سياق النماذج (MCP): يتيح Process Context for Enterprise AI لوكلاء الذكاء الاصطناعي وتطبيقاته الوصول إلى Process Context الموثوق عبر منصة ARIS، بما يشمل العمليات والأدوار والأنظمة والقواعد والمخاطر والضوابط الرقابية التي تحدد ما ينبغي أن يحدث والظروف التي ينبغي أن يحدث في ظلها.

صرح Maxime Hambersin، رئيس قسم المنتجات في ARIS، قائلاً: "إنَّ كفاءة وكلاء الذكاء الاصطناعي مرهونة بمدى فهمهم للبيئة التي يُطلب منهم العمل فيها". "يجمع إصدارنا الأخير بين ثلاث إمكانات أساسية توفر أساسًا قويًا ومحكومًا بضوابط للانتقال من حالات استخدام الذكاء الاصطناعي المنفصلة إلى الذكاء الاصطناعي الوكيلي القابل للتوسع والخاضع للضوابط والموجّه نحو تحقيق القيمة".

يتوفر ARIS Process Context for Enterprise AI من 26 أكتوبر.

 نبذة عن ARIS

 تُعدّ ARIS منصة Process Context Platform for Enterprise AI، واستنادًا إلى نموذجها المؤسسي القوي، تربط ARIS بين العمليات والأفراد والأنظمة والمخاطر والضوابط الرقابية وبيانات التنفيذ الفعلي، لإنشاء توأم رقمي للمؤسسة محكوم بضوابط، إذ يُمكّن هذا الأساس الفريد المؤسسات المدرجة ضمن قائمة Global 2000 من تحسين الأداء التشغيلي، وتحديد المجالات التي يحقق فيها الذكاء الاصطناعي أكبر قيمة، وتزويد الوكلاء بسياق الأعمال الموثوق به الذي يحتاجون إليه للعمل بكفاءة وموثوقية وبتكلفة أقل. لمزيد من المعلومات، الرجاء زيارة www.aris.com.

 نبذة عن البحث

 أجرت The Hackett Group دراسة Process Context لعام 2026 بالتعاون مع ARIS. وقد شملت الدراسة استطلاع آراء 200 مشارك من مؤسسات كبيرة ومتعددة الجنسيات في أمريكا الشمالية (45%) وأوروبا (34%) وبقية أنحاء العالم (21%)، من بينها مؤسسات تتجاوز إيرادات 80% منها مليار دولار أمريكي، ويزيد عدد الموظفين في 60% منها على 10,000 موظف.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.

الرابط الثابت
https://aetoswire.com/ar/news/54624912

جهات الاتصال

جهة الاتصال الإعلامية
 Andrew Tongue، رئيس قسم العلاقات العامة والمحتوى والإعلام
 Andrew.tongue@aris.com

ARIS Launches Process Context for Enterprise AI, Reinforcing Position as the Essential Platform for AI Ecosystem

• Process Context for Enterprise AI provides vital business understanding for the AI ecosystem – helping enterprises unlock greater AI value, faster
• New capabilities improve operational performance, identify where AI can deliver the most value and give agents access to trusted process context
• Combines Object-Centric Process Mining (OCPM), Process Lens and Model Context Protocol (MCP) to create essential platform for agentic AI at scale

 

(BUSINESS WIRE) -- ARIS, the pioneer in business process management whose powerful Enterprise Model has been the foundation for enterprise operations for more than three decades, today launched Process Context for Enterprise AI – to become the critical base layer for the agentic ecosystem, giving agents and applications the business understanding they need to deliver measurable new value.

While Process Context is becoming critical for successfully deploying and scaling enterprise AI, it demands far more than simply connecting AI agents to business data. It requires a comprehensive foundation that captures the relationships between processes, people, systems, risks and controls.

Built on a comprehensive Digital Twin of the Organization that connects how work is designed with the execution data that sits around it, ARIS provides this critical layer of Process Context from more than 30 years of enterprise knowledge and experience, something new entrants to the space are struggling to replicate.

The importance of this operational understanding is reinforced by new research conducted by The Hackett Group and ARIS. In a survey of more than 200 business executives at Global 2000 organizations, 82% agreed that Process Context is required for deploying AI agents, yet only 21% reported comprehensive, real-time visibility into how work flows across their enterprise. Crucially, organizations using Process Context tools were more than five times as likely to report measurable ROI from their AI investments.

“Enterprise AI is entering a new phase, and the question for business leaders has rapidly shifted from ‘Where can we deploy AI?’ to ‘Where can AI create the greatest value?’” said Guillaume Bacuvier, CEO, ARIS. “The research exposes the challenge: businesses recognize that AI needs to understand how they operate, but most still lack that foundation. ARIS bridges this gap by providing the Process Context that agents need to work effectively – helping enterprises identify where AI can make the biggest impact, accelerate deployment and deliver measurable new business outcomes.”

ARIS Process Context for Enterprise AI reinforces this strategic role:

1. Object-Centric Process Mining (OCPM): Significantly expands the depth of operational insight available, helping companies connect a broader picture of how work is designed with increasingly detailed evidence of how it actually happens – strengthening the Digital Twin of the Organization.

2. Process Lens: Identifies where AI will have the greatest impact across the enterprise, enabling organizations to make a faster and more informed start with Enterprise AI and deliver measurable ROI.

3. Model Context Protocol (MCP): Process Context for Enterprise AI enables AI agents and applications to access trusted Process Context – the processes, roles, systems, rules, risks and controls that determine what should happen and under what conditions – through the ARIS platform.

“AI agents are only as effective as their understanding of the environment in which they're being asked to operate,” said Maxime Hambersin, Chief Product Officer, ARIS. “Our latest release brings together three critical capabilities that create a powerful, governed foundation for moving from isolated AI use cases toward scalable, controlled and value-driven agentic AI.”

ARIS Process Context for Enterprise AI is available from October 26.

About ARIS

ARIS is the Process Context Platform for Enterprise AI. Based on its powerful Enterprise Model, ARIS connects processes, people, systems, risks and controls with real-world execution data to create a governed Digital Twin of the Organization. This unique foundation enables Global 2000 enterprises to improve operational performance, identify where AI delivers the greatest value, and give agents the trusted business context they need to act reliably and cost-effectively. For more information, visit www.aris.com.

About the research

The Process Context Study 2026 was conducted by The Hackett Group in collaboration with ARIS. It surveyed 200 respondents at large and multinational organisations across North America (45%), Europe (34%) and the rest of the world (21%). 80% of participating organisations have revenue over $1 billion and 60% have more than 10,000 employees.

 

View source version on businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20261020061500/en/

Permalink
https://aetoswire.com/en/news/2010202658253

Contacts

Media Contact
Andrew Tongue, Head of PR, Content & Media
Andrew.tongue@aris.com

ذا ريفريشمنت كلوب تتصدّر الوكالات المستقلة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ضمن D&AD 2026

بعد ثمانية عشر شهرًا من نقل مقرها الرئيسي إلى دبي، تعيد شركة تحويل العلامات التجارية التي يقودها رائدا الأعمال أليكس بيتي كيتشي وأونور كيتشي صناعةَ الإعلان إلى أساسياتها، مدعومةً بمنظومة تشغيل خاصة بها قائمة على الذكاء الاصطناعي.

 

حلّت "ذا ريفريشمنت كلوب" (The Refreshment Club) أو "تي آر سي" (TRC)، المتخصصة في تحويل العلامات التجارية، في المرتبة الأولى بين الوكالات المستقلة، والمرتبة الثالثة بين جميع الوكالات الإبداعية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ضمن "دي آند إيه دي" (D&AD) لعام 2026، إحدى أعرق الجوائز الإبداعية في العالم. وعلى المستوى العالمي، احتلّت الوكالة المرتبة التاسعة عشرة بين الوكالات المستقلة الصغيرة، أي تلك التي يقل عدد موظفيها عن 100 موظف.

روّاد أعمال أولًا، ووكالة إبداعية ثانيًا

أسّس "تي آر سي" كلٌّ من أليكس بيتي كيتشي، الرئيسة التنفيذية، وأونور كيتشي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشؤون الإبداع، ويجمع الاثنان أكثر من 20 عامًا من الخبرة في ريادة الأعمال. وقبل تأسيس الوكالة، أسّسا شركات خاصة بهما في قطاعَي السلع الاستهلاكية والأزياء وتولّيا إدارتها. وتنعكس هذه التجربة على طريقة عمل الوكالة، فهي تفهم العمليات والتسويق جيدًا، وتدرك الواقع التجاري لنمو العلامات التجارية. ويُعرف الشريكان اليوم بنهجها المبتكر في الإبداع وتطوير الأعمال.

وتقول أليكس بيتي كيتشي، التي تقود الجانب التجاري في الوكالة: "دخلنا عالم الوكالات بصفتنا روّاد أعمال أولًا. بنينا علامات تجارية بأنفسنا، ولذلك لا نفصل الفكرة الإبداعية عن المنتج أو العميل أو النشاط التجاري. نحن نفهم رحلة العميل بالكامل، ونعرف أن ما يحتاجه عملائنا هو جاذبية تتحوّل إلى نمو".

وتميّز هذه الرؤية الشاملة "تي آر سي" عن الوكالات الإبداعية التقليدية. فهي تتعامل مع المنتج ورحلة العميل والتجزئة والتواصل والتجربة كمنظومة واحدة، وتقيس كل قرار بناءً على نتائجه التجارية.

أساسيات صناعة الإعلان، مدعومة بمنظومة CAOS

يرى أونور كيتشي، الذي يقود الرؤية الإبداعية للوكالة، أن نهج "تي آر سي" هو عودة إلى انضباط صناعة الإعلان نفسها. وفي قلب هذا النهج منظومة CAOS، أي "نظام تشغيل الوكالات الإبداعية" (Creative Agency Operating System)، وهي منظومة تشغيل قائمة على الذكاء الاصطناعي تغذّيها الأفكار والمراجع ومعارف العلامات التجارية التي تشكّل هوية الوكالة.

وتربط CAOS بين الاستراتيجية والذكاء الثقافي وتطوير الأفكار الإبداعية والإنتاج في مسار واحد متواصل، فلا تضيع المعلومات بين الفرق ومراحل المشروع كما يحدث عادة. وتُدخل المنظومة التكنولوجيا في صلب النقاش الاستراتيجي، فلا تسأل فقط عمّا يستطيع الذكاء الاصطناعي فعله، بل عن الطريقة التي ينبغي أن تبتكر بها العلامات التجارية لتحقق الأثر المطلوب.

ويقول كيتشي: "سيظل التواصل دائمًا قائمًا على ابتكار أعمال هادفة تبقى في الذاكرة، تستوقف الناس وتدفعهم إلى التفكير وتلامس مشاعرهم. وبفضل CAOS، أصبحنا نعمل بمرونة لم نعرفها من قبل، ما يمكّننا من مواكبة الثقافة لحظة حدوثها".

عالمية بالتصميم، ودبي بالاختيار

تعمل "تي آر سي" مع عملاء دوليين وجهات حكومية في قطاعات المنتجات الفاخرة والأزياء والتجزئة والعافية وأسلوب الحياة والتصميم والهندسة المعمارية، في أوروبا والولايات المتحدة والإمارات العربية المتحدة. وتمتد أعمالها من وجهات كبرى مثل "ويستفيلد" (Westfield) إلى مفاهيم رائدة في مجال العافية. ومن أحدث أعمالها حملة تجارية لعلامة "فيسز" (FACES) في دول مجلس التعاون الخليجي، ومشروع لعلامة "سان بير باريس" (Saints-Pères Paris) التي نال مفهومها "إكسترا فيرجن بار" (Extra Virgin Bar) تقديرًا ضمن D&AD 2026، إضافة إلى حملة لأزياء الزفاف أُنتجت بالذكاء الاصطناعي لصالح دار أزياء فاخرة.

ويقول أونور كيتشي: "ننقل العالم إلى دبي، ومن خلال أعمالنا الإبداعية، ننقل دبي إلى العالم. وبالنسبة لنا، يسير الأمران جنبًا إلى جنب بشكل طبيعي".

دور ريادي في الحوار الإقليمي

تطمح "تي آر سي" إلى قيادة الحوار حول الإبداع والتكنولوجيا وبناء العلامات التجارية في المنطقة. ويدير المؤسسان أيضًا "مدرسة أساسيات المستقبل" (School of Future Fundamentals)، وهي منصة تعليمية تساعد قيادات التسويق والإبداع على فهم الطريقة التي تبني بها التقنيات الناشئة قيمة العلامات التجارية، لا الكفاءة التشغيلية فحسب.

وتتاح أليكس بيتي كيتشي وأونور كيتشي للحديث عن نماذج الوكالات المستقلة، والذكاء الاصطناعي في الإنتاج الإبداعي، وتحويل العلامات التجارية وقطاع التجزئة، وبناء شركة إبداعية في دبي.

لمحة عن "ذا ريفريشمنت كلوب"

"ذا ريفريشمنت كلوب" شركة مستقلة متخصصة في تحويل العلامات التجارية، ومقرها الرئيسي في دبي. أسّسها رائدا الأعمال أليكس بيتي كيتشي وأونور كيتشي، وتجمع بين جذور فرنسية وأسترالية ونهج مميز في توليد الأفكار الحرفية الإبداعية. وتعمل الشركة مع علامات تجارية في الشرق الأوسط وأوروبا والولايات المتحدة، ويجمع نموذجها بين الاستراتيجية والإبداع والتصميم والتكنولوجيا والإنتاج، مدعومًا بمنظومة CAOS، نظام تشغيل الوكالات القائم على الذكاء الاصطناعي.

الرابط الثابت

https://aetoswire.com/ar/news/2110202658330

جهات الاتصال

جاسمين بلمهيدي

jasmine@therefreshmentclub.com

‎00971 52 913 6052